1-Les Visuels et les accroches

Les visuels visent à mettre en scène les bénéficiaires ainsi que les acteurs de la « Journée de solidarité ».

Le visuel d’entrée de campagne montre une personne âgée, qui sera bénéficiaire des gains produits par la Journée de solidarité.

La campagne se décline en 3 autres annonces mettant en scène des Français au travail.
Par des messages décalés, elle montre qu’en travaillant le 16 mai, ces Français contribueront à financer des actions concrètes en faveur des personnes âgées et des personnes handicapées.

Le choix d’une personne âgée plutôt qu’une personne handicapée pour le visuel d’entrée de campagne s’explique par le fait que la question du vieillissement est devenue essentielle dans notre société. En effet, de par l’accroissement de l’espérance de vie des Français, le nombre de personnes dépendantes est en augmentation permanente.

Nous avons tous des personnes âgées dans notre entourage et la fraternité inter générationnelle est l’affaire de tous.

II. Le texte

Le texte est identique pour les 4 annonces. Sobre, il est avant tout explicatif.

Il met en avant la somme qui sera récoltée par la CNSA grâce à la Journée de solidarité, soit 2 milliards d’euros (1.2 milliard pour l’aide aux personnes âgées et 800 millions pour l’aide aux personnes handicapées).

Il précise que la CNSA, sous le contrôle du Parlement et de la Cour des Comptes, garantira que l’argent récolté sera exclusivement consacré aux personnes âgées et aux personnes handicapées.

Il met en évidence ce qui pourra être concrètement fait, à destination des personnes âgées et des personnes handicapées, afin d’améliorer leur qualité de vie.

Enfin, il précise que plus de 30 000 emplois pourront être crées grâce à la Journée de solidarité. Cette journée bénéficiera donc non seulement aux personnes âgées et aux personnes handicapées, mais aussi à des personnes en recherche d’emploi. Son utilité est donc double.

III. Le plan média

Cette campagne sera diffusée entre les 3 et 9 mai.

4 parutions auront lieu : le 3 mai, le 4 mai, le 7 mai et le 9 mai.

Afin de sensibiliser le public le plus large possible, la campagne « Journée de solidarité » sera publiée dans :

• les principaux titres de la Presse Quotidienne Nationale (Le Figaro, Libération, France Soir, L’Humanité, Le Monde, La Croix et L’Equipe) ;
• Métro et 20 Minutes ;
• Le Journal du dimanche du 8 mai ;
• la presse hebdomadaire régionale ;
• la presse quotidienne régionale (61 titres de métropole et 4 titres des DOM).